Câu chuyện về đôi New Balance huyền thoại 20 năm có một

Ngày: 08/12/2017 lúc 14:50PM

Câu chuyện về đôi New Balance huyền thoại 20 năm có một

Ngày nay, mẫu Giày New Balance 580 được coi là một trong những huyền thoại của dòng giày thể thao, nhưng thực tế nó đã không có khởi đầu thành công như các mẫu giày nguyên bản khác của New Balance. Khi thương hiệu này đón mừng kỷ niệm 20 năm ra đời mẫu 580 trong năm 2016, hãy cùng SaigonSneaker nhìn lại hành trình đã đưa mẫu giày này phát triển và trở thành một biểu tượng được ngưỡng mộ trên toàn thế giới nhé.

Góc nhìn từ lịch sử

Nước Nhật từ lâu đã mang niềm đam mê với phong cách và tinh thần Mỹ. Sau Chiến tranh Thế giới Thứ hai, những người lính Mỹ "ngổ ngáo" đã tác động tới tính cách bảo thủ của người Nhật, tạo bệ phóng cho những phong cách ăn mặc mới và ấn tượng để thế hệ trẻ dễ tiếp nhận xu thế mới. Nhờ quá trình giao thoa này, những khía cạnh khác nhau trong văn hóa của người Nhật đã tiếp nhận và hòa nhập một cách cuồng nhiệt những nét đặc trưng nhất định của người Mỹ. Lòng hâm mộ đối với uy tín của biểu tượng 'Made in the USA' cũng đã giúp hãng giày New Balance trở nên phổ biến tại đây.

Đầu những năm 90, New Balance đã có những thành công nhất định tại thị trường Nhật Bản. Khi New Balance chuyển hoạt động sản xuất kinh doanh tới châu Á, một số mẫu giày được phát triển để đáp ứng thị hiếu của nước sở tại, và từ đó cho ra đời những sản phẩm chỉ được bán tại Nhật. Hơn thế nữa, những mẫu giày này được định giá thấp hơn đáng kể và giúp những khách hàng yêu thích thương hiệu này nhưng còn ngần ngại với mức giá cao có thể mua được.

Màn chào sân ấn tượng

Một trong những mẫu đó là 580. Ra mắt vào năm 1996, mẫu 580 là phiên bản được lấy cảm hứng từ nguyên mẫu 585 'Made in USA'. Kiểu dáng chắc chắn và vượt trội về kỹ thuật đã giúp 580 có vẻ ngoài ấn tượng, đặc biệt khi so sánh với các mẫu giày thanh mảnh thời đó. Đệm gót bằng sợi carbon được gọi là 'Rollbar' có thể giúp giày có độ bám mà không loại giày nào có thể sánh bằng trên những bề mặt gồ ghề, nhưng độ dày lớn đã khiến nhiều khách mua hàng sành điệu khá phân vân. Đối mặt với sự thờ ơ của người tiêu dùng, vận mệnh của dòng 580 chỉ lóe lên chút ít và dường như sẽ sớm vắng bóng trên thị trường.

Mẫu giày New Balance 585 thuở sơ khai

Tuy nhiên, câu chuyện không kết thúc dễ dàng như vậy. Giới trẻ châu Á khi đó thực sự đánh giá cao công nghệ 'Rollbar' và ngưỡng mộ lập trường vững vàng của mẫu 580, nhưng mức giá của nó vẫn là rào cản lớn.

Khi mà các quầy hàng chất đầy các đôi giày 580 chưa bán, đó được coi là cơ hội tuyệt vời cho những người yêu giày nhưng sở hữu ngân sách hạn hẹp. Sự ủng hộ tiếp tục giúp các đôi giày tới tay người mua tại Tokyo hay các nơi khác ở Nhật Bản, nhưng mẫu 580 chưa thể gọi là có thành công vang dội.

Bước ngoặt xuyên lục địa

Thật khó tưởng tượng rằng vào giữa những năm 90 không có sự hợp tác trong lĩnh vực giày thể thao. Các cửa hàng theo chuỗi thời đó đôi khi tạo ra phong cách đặc biệt riêng cho các sản phẩm của mình, nhưng ý tưởng này lại quá sức đối với các nhà bán lẻ. Thậm chí nếu họ có một sản phẩm độc đáo riêng biệt, họ cũng khó có thể kiểm soát chất liệu và màu sắc. Thời điểm đó chưa có tiền lệ về mặt sáng tạo độc đáo trong ngành giày dép.

Song tất cả đã thay đổi vào năm 1999 khi New Balance Nhật Bản phát triển quan hệ hợp tác đặc biệt với Mita Sneakers, nhà bán lẻ ở Ueno, và Real MadHECTIC, một nhãn hiệu giày ở Tokyo. Với khởi đầu khiêm tốn, mẫu 580 không được coi là sản phẩm tiềm năng sẽ mang lại sự đột phá, nhưng các thành viên đến từ Mita và MadHECTIC đã tự thiết kế lại mẫu giày chạy bộ có công nghệ chịu tải này. Khi các đối tác đề xuất mẫu 580 với New Balance, ý tưởng của họ đã được tích cực đón nhận trong sự ngạc nhiên cao độ. Lúc ấy có thể họ không biết mình sắp tạo ra một di sản đáng nhớ cho cả 3 thương hiệu.

Quan hệ hợp tác này đã tạo ra một cú hích. Mẫu giày 580 ngay lập tức được tái sinh và nhu cầu bùng nổ tại Nhật Bản. Văn hóa hợp tác doanh nghiệp từ đó trở nên phổ biến trong lĩnh vực giày thể thao, đây chính là xuất phát điểm của mô hình hợp tác.

Trong nhiều năm, mẫu giày 580 chỉ dành cho thị trường Nhật Bản. Ở thời kỳ tiền Internet, cách duy nhất để mua một đôi giày kiểu này là tự du lịch tới Nhật Bản và ghé vào cửa hàng bán giày tại đây. Cuối cùng, một trong những khiếm khuyết oái oăm của thế giới thời trang đã được khắc phục. Khi các nét văn hóa của Nhật Bản mang trong mình phong cách Mỹ, những đôi giày thể thao Mỹ đã trở nên cuốn hút nhờ được người Nhật tái sinh. Người Mỹ và châu Âu đã bắt đầu phát cuồng vì những đôi giày New Balance chỉ dành cho thị trường Nhật Bản.

Năm 2007, New Balance cuối cùng đã đáp ứng mong mỏi ấy, họ mang mẫu 580 về thị trường Mỹ. Quan hệ hợp tác của họ với Packer Shoes, Shoe Gallery, Burn Rubber, Bait, Capsule và West NYC đã củng cố chỗ đứng của các đối tác và đó là mô hình tiêu biểu cho các dự án bán lẻ đồng thương hiệu.

West NYC x 5  80 – Bước đột phá của dòng New Balance 580

Mẫu 580 có sự cải tiến đáng kể đầu tiên vào năm 2013, với sự ra mắt của mẫu MRT580. Cho thêm chữ 'R' vào mã sản phẩm tương ứng với việc New Balance giới thiệu công nghệ bọt xốp đệm gót REVLITE. Dù được thiết kế thanh thoát hơn, mẫu mới MRT580 vẫn duy trì lớp đệm dày. Cùng với đệm gót, mẫu giày mới cũng lần đầu tiên tung ra các kích cỡ cho phái nữ.

580 RE-ENGINEERED JACQUARD - 20 năm có một

Năm 2016, 580 tiếp tục được thiết kế lại với những cải tiến lớn nhất từ trước đến nay, với hai đôi được thiết kế đặc biệt nhằm kỷ niệm 20 năm của dòng giày New Balance huyền thoại này: New Balance MRT580JV & MRT580JR. Đây cũng chính là điểm nhấn của trào lưu giày trong năm nay.

Các mẫu 580 lai 'Re-Engineered' và 'Deconstructed' sử dụng cấu trúc dệt kim và mũi giày liền khối giúp tăng thêm sức mạnh cho đôi giày, được coi là phiên bản gọn nhẹ của các mẫu làm bằng lưới và da lộn từ những năm 90. Hợp tác gần đây của New Balance với Hypebeast, Colette và Wings + Horns càng củng cố di sản của những đổi mới sáng tạo của mẫu 580.

Hãy cùng Saigonsneaker chiêm ngưỡng 2 tuyệt tác mới nhất của New Balance nhé:

2 mẫu giày đặc biệt kỷ niệm 20 năm dòng New BalanceMT580

thông tin chi tiết new balance 580

Chất vải dệt cổ điển và sự phối màu hiện đại tạo nên một sản phẩm đơn giản nhưng cuốn hút

Thiết kế phù hợp cho mọi hoạt động

Công nghệ đệm giữa Revlite giúp tăng hiệu năng, đảm bảo độ êm ái

Trọng lượng ít hơn 30% so với các công nghệ đệm khác cùng hiệu năng

Trải qua 2 thập niên, đôi New Balance 580 đã chứng minh sức sống vượt trội trên thị trường giày thể thao nam. Đôi giày chạy bộ địa hình này luôn để lại dấu ấn trên những con đường nó chạy qua, và trở thành niềm cảm hứng của nhiều thế hệ bạn trẻ đam mê mãnh liệt với giày.

Từ một khởi đầu kém ấn tượng trở thành biểu tượng được ngưỡng mộ, mẫu giày 580 của New Balance chính là nguồn gốc cho văn hóa hợp tác trong lĩnh vực giày thể thao. Vì vậy, nếu bạn đã, đang hoặc sẽ sở hữu một đôi New Balance thời thượng, hãy nói lời cảm ơn tới mẫu giày 580 của New Balance nhé!

P/S: Hiện 2 mẫu  580 RE-ENGINEERED JACQUARD đã có mặt tại SaigonSneaker

 

Nguyễn H.Lộc
BÌNH LUẬN

Có thể bạn cũng thích